• Thursday July 18,2019

Warum das Zielaktienwachstum keine sichere Sache ist

Ziel

(NYSE: TGT)

CEO Brian Cornell hat gute Arbeit geleistet, um sein Unternehmen in einem sich schnell verändernden Einzelhandelsumfeld relevant zu halten. Er hat dies getan, indem er Handelsmarkenartikel ansprach, mehr kleinformatige Standorte einführte, bestehende Geschäfte umbaute, den Kundenservice verbesserte und viel in Fulfillment-Technologie investierte.

Die Herausforderung für Cornell besteht jedoch weiterhin darin, mit Wal-Mart Schritt zu halten

(NYSE: WMT)

und Amazon

(NASDAQ: AMZN)

. Dies ist eine gewaltige Aufgabe, wenn Sie die Größe dieser beiden Unternehmen und ihre Fähigkeit, die Spielweise zu ändern, berücksichtigen.

Wie geht es Target jetzt?

Bisher haben sich die Anstrengungen des Unternehmens ausgezahlt. Das Ergebnis je Aktie für das vierte Quartal und das gesamte Jahr lag bei

2, 02 bzw. 5, 32 $. Das ist von

1, 46 und 4, 58 US-Dollar im Jahr 2016. Darüber hinaus stieg der Verkehr in Q4 um 3, 2%, während der Umsatz mit vergleichbaren digitalen Umsätzen um 29% stieg.

"Die Ergebnisse des vierten Quartals zeigen die Stärke der erheblichen Investitionen, die wir 2017 in unser Team und unser Geschäft investiert haben", sagte Cornell in der Ergebnisveröffentlichung. "Die herausragende Umsetzung der strategischen Initiativen von Target im Laufe des Jahres durch unser Team führte zu einem starken Verkehrswachstum in unseren Filialen und digitalen Kanälen im vierten Quartal, was zu einem gesunden vergleichbaren Umsatz in jeder unserer fünf zentralen Warenkategorien führte."

Raues Wasser voraus

Die Herausforderung von Target besteht darin, dass es mit fast begrenzten Ressourcen gegen zwei Konkurrenten antritt.

Zum Beispiel drängen Wal-Mart und Amazon in die Zustellung am selben Tag. Um auf dem Laufenden zu bleiben, hat Target Shipt, eine Lieferungsfirma, erworben. Das ist ein riskanter Schachzug. Der Einzelhändler hat sich dafür entschieden, seine eigenen Lieferkapazitäten noch am selben Tag aufzubauen, anstatt mit einem etablierten Anbieter wie Instacart zusammenzuarbeiten.

Diese Entscheidung trifft Cornell regelmäßig. Soll Target eine eigene Infrastruktur besitzen oder mit anderen zusammenarbeiten, um das Risiko aufzuteilen? Wenn Amazon und Walmart die Transportnadel nach vorne schieben, fügen Sie Drohnen hinzu und wer weiß, was sonst noch alles ist - es wird eine Herausforderung für Target, mitzuhalten.

Dasselbe gilt für eine Reihe anderer Bereiche. Target muss seine App und seine digitale Präsenz weiterentwickeln und auch planen, was seine größeren Konkurrenten tun.

Werden Läden relevant sein?

Ziel ist es, bis 2020 1.000 Filialen umzugestalten. Außerdem werden in städtischen Gebieten kleine Filialen eröffnet.

Diese Änderungen haben starke erste Ergebnisse gezeigt. Die Herausforderung für das Unternehmen besteht darin, ob in einigen Jahren ein ebenso großer Bedarf an Geschäften besteht.

Stores können natürlich als Lager für Lieferungen am selben Tag dienen, aber das ist ein anderes Modell als das, das Target verfolgt hat. Die Kette hat ihre neuen kleinen Läden um die Bedürfnisse urbaner Einkäufer herum gebaut - mehr packen und gehen mit kleineren Waren. Der Ladenumbau umfasst dieses Modell und bietet gleichzeitig ein traditionelles Einkaufserlebnis.

Diese Änderungen sind jetzt sinnvoll, aber wenn die Zustellung am selben Tag auf eine einstündige Lieferung zielt, könnte sich der Bedarf an Filialen erneut verschieben.

Target geht es bisher gut

Das Aktienwachstum von Target ist gefährdet, da die Kette eine so geringe Fehlerquote aufweist. Es ist mehr ein Nachfolger als ein Führer, wenn es um Innovationen geht. Das ist kein Knaller: Es ist sinnvoll, dass Amazon und Wal-Mart die Führung übernehmen und dann schnell folgen, wenn eine neue Innovation funktioniert.

Die Herausforderung für das Unternehmen besteht darin, die Gewinne zu steigern, wenn die Investitionen, die nur zum Mithalten erforderlich sind, unbekannt bleiben. Cornell hat gezeigt, dass er es versteht, den Verbrauchern einen Grund zu geben, bei Target einzukaufen, obwohl dies im Allgemeinen nicht die billigste Option ist, und er hat auch gezeigt, dass er den großen Konkurrenten seiner Kette gut folgen kann.

Dies sind beide Fähigkeiten, die Target anstrebt, da sich die Entwicklung des Einzelhandels in den nächsten Jahren fortsetzt. Bislang hat die Kette ihre Herausforderungen gut gemeistert - aber selbst ein kleines Stolpern könnte das Aktienwachstum 2018 zum Erliegen bringen.


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