• Wednesday June 26,2019

Warum sind die Aktien von Target, Gamestop und Barnes & Noble im Jahr 2017 gefallen?

Einige nennen es die Einzelhandelsapokalypse.

Dieser Name spiegelt den massiven Aufruhr in der Branche wider, in der viele stationäre Ketten angesichts des ständig wachsenden digitalen Wettbewerbs kämpfen müssen. Durch die ersten sechs Monate 2017 Target

(NYSE: TGT)

, GameStop

(NYSE: GME)

und Barnes & Noble

(NYSE: BKS)

Alle sind dem Trend zum Opfer gefallen, und ihre Anteile sind aufgrund der sich ändernden Rahmenbedingungen gesunken.

Das Verhalten der Verbraucher ändert sich, was sich auf alle drei Einzelhändler unterschiedlich ausgewirkt hat. Das zugrunde liegende Thema ist jedoch, dass das Einkaufen beim Digitalisieren alle verletzt hat.

Das Ziel rutscht ab

Die Aktien des Discounter sind seit Beginn des neuen Jahres ziemlich stetig gesunken, aber als die Nachrichten diesen Amazonas brachen, erlebten sie einen weiteren Schlag

(NASDAQ: AMZN)

kaufte Whole Foods . Zielaktie 2016 geschlossen bei 70, 80 $; Nach Angaben von S & P Global Market Intelligence schloss das Unternehmen am 30. Juni bei 52, 29 USD. Dies entspricht einem Rückgang von 26%.

Dieser Kursrückgang des Aktienkurses lässt sich weitgehend auf die Kämpfe des Unternehmens zurückführen, um sich gegen größere Rivalen wie Amazon und Wal-Mart zu behaupten. Obwohl dies die zweitgrößte Discount-Kette des Landes ist, dürften sich die Anleger angesichts der Fähigkeit der Kette, auf diesem sich entwickelnden Markt mitzuhalten, vorsichtig sein.

Dies sind Bedenken, die Target zu lösen versucht. Das Unternehmen hat begonnen, viele seiner Läden zu überarbeiten, um sie kundenfreundlicher zu machen, und hat auch begonnen, mehr kundenspezifische Waren hinzuzufügen. Dazu gehören Fashion-Forward-Bekleidungslinien und Haushaltswaren, die sich in ersten Tests als beliebt erwiesen haben.

Kann sich Barnes & Noble erholen?

Die Bookstore-Kette hat sich ziemlich stark entwickelt, seit Amazon zu einem Faktor im Buchgeschäft geworden ist. Da ein größerer Anteil der Buchverkäufe in das E-Book-Format übergegangen ist - ein Bereich, in dem Barnes & Noble mit seiner ausgefallenen NOOK-Linie eine begrenzte Präsenz hat - hat die Kette Mühe gehabt, relevant zu bleiben.

Auch wenn sich in letzter Zeit Anzeichen für eine Stabilisierung des Geschäfts zeigten, bleibt die Aktie im ersten Halbjahr rückläufig. Nach dem Abschluss des Jahres 2016 bei 10, 60 US-Dollar fiel der Kurs am 30. Juni auf 7, 45 US-Dollar. Dies entspricht einem Rückgang von 29%. Dies geht aus den von S & P Global Market Intelligence bereitgestellten Daten hervor.

Barnes & Noble hat auf der Suche nach einem funktionsfähigen Geschäftsmodell wesentliche Änderungen vorgenommen. Dazu gehörte die Diversifizierung seiner Waren in Spezialspielwaren und Nischen wie Schallplatten. In einigen Cafés wurde auch das Servieren von Alkohol getestet und an ausgewählten Standorten mit Full-Service-Restaurants experimentiert.

Gamestop muss große Änderungen vornehmen

Der Buchmarkt ist teilweise digital geworden, viele Leser bevorzugen jedoch immer noch physische Bücher. Der Wunsch nach physischem Besitz von Medien kann sich jedoch nicht auf den Bereich der Videospiele auswirken, wo digitale Downloads es Unternehmen heute ermöglichen, Einzelhändler völlig zu umgehen. Das ist gut für die Verlage und die Konsumenten, da ein Spieleverleger theoretisch durch Ausschalten des Mittelsmanns weniger verlangen und dabei mehr verdienen könnte - aber für Gamestop sind das schlechte Nachrichten.

Dies ist eine sich langsam entwickelnde Geschichte, da die Geschwindigkeit der Internetverbindung und die Speicherkapazitäten der Konsole einen gewissen Prozentsatz des Spielumsatzes in physischen Datenträgern und Kassetten mindestens eine Weile halten werden. Langfristig ist und bleibt dieser Trend jedoch ein großes Problem für Gamestop, das seine Aktien am 30. Juni bei 21, 61 $ schloss. Dies entspricht einem Rückgang von 11% gegenüber 24, 46 $, an dem sie 2016 endeten. Dies geht aus Angaben von S & P Global Market Intelligence hervor.

Wie die anderen beiden oben diskutierten Einzelhändler sitzt Gamestop nicht untätig bei seinem Geschäft. Stattdessen kämpfte das Unternehmen um den Aufbau einer eigenen digitalen Download-Plattform und expandierte in das Geschäft mit Mobilfunkgeräten, einer Nische, in der die Leute immer noch in Geschäften einkaufen.

Was passiert als nächstes?

Alle drei dieser Ketten kämpfen seit Jahren, nicht nur ein oder zwei Viertel, und sie machen alle große Veränderungen. Barnes & Noble und Gamestop mögen überleben - und die jüngsten Ergebnisse deuten darauf hin -, aber sie werden als kleinere Unternehmen aus der Krise hervorgehen.

Die Zukunft von Target bleibt ein wichtiger Platzhalter. Das Unternehmen muss mit zwei großen Konkurrenten in Amazon und Wal-Mart mithalten, was eine ernsthafte Herausforderung für eine Marke sein wird, die in den letzten Jahren etwas an Identität und Gütesiegel verloren hat. Die Änderungen, die der Einzelhändler an seinem Modell vornimmt, und seine Bemühungen, sein digitales Angebot zu verbessern, erscheinen vielversprechend, müssen aber in der tatsächlichen Anwendung noch bewiesen werden.


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