• Thursday June 20,2019

Ein kleiner Teil von Amazon Prime könnte in seiner Zukunft eine große Rolle spielen

Amazon.com

(NASDAQ: AMZN)

investiert stark in Videoinhalte für Prime, verdoppelt sein Content-Budget in der zweiten Hälfte des letzten Jahres und verdreifacht seine ursprünglichen Produktionen. Ein kleinerer Teil von Prime Video, der Amazon praktisch nichts kostet und zig Millionen zusätzliche Einnahmen generiert, könnte über einen einfachen Gewinnanstieg hinaus extrem wertvoll sein.

Vor etwa einem Jahr führte Amazon Channels ein. Mit diesem Service können Prime-Mitglieder über 100 verschiedene Live- und On-Demand-Kanäle, darunter Time Warner, hinzufügen

(NYSE: TWX.DL)

HBO, CBS

(NYSE: CBS)

Showtime und Starz zu ihren Prime-Abonnements. Laut BTIG-Analyst Rich Greenfield ist Amazon für rund die Hälfte der HBO- und Showtime-Abonnenten und 75% der Starz-Abonnenten verantwortlich.

Für Amazon bieten diese Channel-Abonnenten eine umfangreiche Datenquelle, aus der sie ihren eigenen ursprünglichen Inhalt und ihre eigenen Channel-Ideen abrufen können.

Die Netflix-Strategie

Netflix

(NASDAQ: NFLX)

hat einige der besten Originalserien im Fernsehen. Das liegt zum einen daran, dass es viel für seine ursprünglichen Produktionen ausgibt, zum anderen aber auch, weil es über den lizenzierten Streaming-Inhalt einmaligen Zugriff auf Zuschauerdaten hat. Dies ist einer der Gründe, warum Netflix der Meinung ist, dass die effizientesten Dollar, die es für Inhalte ausgibt, die ursprünglichen Inhalte sind.

Das Amazon Prime-Video-Publikum liegt immer noch weit unter Netflix, wie Sandvines Bandbreitenbericht zeigt. Netflix machte 2016 mehr als das Achtfache der Downstream-Datennutzung in Haushalten aus als Amazon Video. Das heißt, Amazon hat nicht so viele Zuschauerdaten wie Netflix.

Da Amazon jedoch mehr HBO-, Showtime- und Starz-Zuschauer bietet, kann es schneller lernen, welche Arten von Premium-Originalen seine Abonnenten wünschen. Es kann auch besser abschätzen, wie wertvoll bestimmte Shows für die Premium-Kabelnetzwerke sind, und kann sie für neue Serien überbieten, wenn dies strategisch sinnvoll ist. Vergessen Sie nicht, dass Amazon es sich leisten kann, viel mehr für wertvolle Originale auszugeben, da es nicht direkt auf Video abzielt. Tatsächlich ist Prime Video für Amazon ein großer Verlustführer.

Das Erstellen neuer Hit-Originale ist für Amazon ebenso wie für Netflix von zentraler Bedeutung. Amazon hat Prime Video Ende letzten Jahres global erweitert und kann leichter globale Rechte an seinen ursprünglichen Produktionen erwerben. Der Erhalt globaler Lizenzen für Inhalte aus anderen Netzwerken ist oft schwierig, wie die in jüngeren Märkten von Netflix und Amazon im Vergleich zu älteren Märkten wie den Vereinigten Staaten unterschiedlichen Inhalten zeigen.

Die Channel-Strategie funktioniert bereits

Es gibt Hinweise darauf, dass Amazon Channels bei Kunden bereits sehr beliebt ist. Es hat nicht nur rund 1 Million Abonnenten für HBO, Showtime und Starz, sondern auch die Kanalauswahl ist stetig gewachsen. Es begann mit rund 40 Kanälen und hat jetzt über 100 Kanäle.

Zuletzt erweiterte Amazon seine Kanäle auf Großbritannien, Deutschland und Österreich. In diesen Ländern sind HBO, Showtime und Starz zwar nicht enthalten, es werden jedoch rund 50 Kanäle angeboten. Dies ist ein weiteres Zeichen dafür, dass die Nachfrage stark ist und Amazon einen guten Wert aus dem Service zieht.

Darüber hinaus investiert Amazon in seine eigenen Originalkanäle. Die ersten beiden Kanäle sind Anime Strike, spezialisiert auf Anime, und Heera, ein Bollywood-Film- und Serienkanal. Diese Kanäle bestehen aus lizenzierten Inhalten. Da Amazon jedoch mehr auf Nischen ausgerichtet ist, kann er mit Abonnements eine relativ hohe Marge erzielen. Die Kanaldaten von Amazon können wiederum helfen, Entscheidungen darüber zu treffen, welche Nischen Amazon beherbergen sollte.

Prime Video zum Klassenbesten machen

Es ist schwer zu sagen, dass Prime Video Netflix als den führenden Anbieter von Abonnementvideos auf Abruf verdrängen wird. Mit den von der Kritik hoch gelobten Originalserien und Filmen schließt es jedoch in letzter Zeit die Lücke. Obwohl Channels nur ein kleiner Teil von Prime Video ist, können die Daten, die Amazon von seinen Abonnenten bezieht, die über 80 Millionen regulären Prime-Abonnenten mit besseren Originalen und mehr Channel-Optionen auszahlen.

Das Amazon-Management hat zuvor erklärt, dass Video das beste Onboarding-Tool für Prime ist. Es stellte sich heraus, dass Verbraucher, die Videos in ihrer kostenlosen Testversion ansehen, mit höherer Wahrscheinlichkeit Mitglieder werden, und Mitglieder, die Videos ansehen, erneuern eher. In Anbetracht des Vorstandsvorsitzenden Jeff Bezos scheint es das Ziel zu sein, alle Menschen auf der Welt dazu zu bringen, Prime zu abonnieren. Das bedeutet, dass eine ganze Reihe neuer Ideen für den ursprünglichen Inhalt gefunden werden muss.


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