• Tuesday June 18,2019

Käufer lieben billige Schuhe, aber Wall Street bevorzugt Deckers und Columbia Sportswear

Jeden Tag verbessern Wall-Street-Analysten einige Aktien, erniedrigen andere und "initiieren die Berichterstattung" für einige weitere. Aber wissen diese Analysten überhaupt, wovon sie sprechen? Heute nehmen wir einen hochkarätigen Wall-Street-Pick und nehmen ihn unter die Lupe.

Liebst du einen guten Verkauf? Natürlich tust du. Laut einem neuen Bericht aus der Merrill Lynch-Brokerage-Bank der Bank of America wurde in der letzten Weihnachtsgeschäftssaison eine ganze Reihe von Verkäufen der bei Foot Locker verkauften Schuhe erzielt

(NYSE: FL)

und Ziellinie

(NASDAQ: FINL)

Mit vielen Schnäppchen finden Sie Produkte von Nike

(NYSE: NKE)

und unter Rüstung

(NYSE: UA)

(NYSE: UAA)

.

Das Problem ist, wenn Waren Rabatt erhalten, bedeutet dies weniger Gewinn für ihre Hersteller und ihre Einzelhändler. Aus diesem Grund hat Merrill Lynch heute Morgen eine Warnung für Anleger in den Bereichen Foot Locker, Finish Line, Nike und Under Armour herausgegeben. Stattdessen denkt Merrill Lynch, Sie sollten sich Deckers Outdoor ein zweites Mal ansehen

(NYSE: DECK)

und Columbia Sportswear

(NASDAQ: COLM)

stattdessen.

Hier sind drei Dinge, die Sie wissen sollten.

1. Große Verkäufe (online) bei Foot Locker und Finish Line

StreetInsider.com berichtete heute Morgen ausführlich über den umfassenden Einzelhandelsbericht von Merrill Lynch und gliederte die Nachrichten in drei große Themen. Beginnen wir mit den beiden Einzelhändlern, die Merrill wegen übermäßiger Rabattierung aufgerufen hat.

Laut Analyst Robert Ohmes hielten Foot Locker und Finish Line in diesem Jahr die Preisnachlässe in den Filialen aufrecht und verzichteten auf die übermäßigen Rabatte, die er letztes Jahr in diesen Geschäften festgestellt hatte. Er beobachtete jedoch auch "erhöhte Werbemaßnahmen" bei beiden Einzelhändlern für online verkaufte Waren. Vermutlich geschah dies mit dem Versuch, die Rabattierung des Online-Rivalen Amazon zu bekämpfen. Was auch immer der Grund ist, Rabatte sind Rabatte, und sie können die Rohmargen eines Einzelhändlers beeinträchtigen.

2. Schnäppchen für Nike und Under Armour

In Bezug auf Rabatte stellte Merrill fest, dass der Einzelhändler Dick's Sporting Goods

(NYSE: DKS)

Under Armour Bekleidung war "die am meisten rabattierte Marke", die im Laden gefunden wurde, wobei "ausgewählte Stile" für 30% Rabatt angeboten wurden. UA-In-Store-"Promotions" waren nach dem Black Friday weniger offensichtlich als am Tag selbst, waren aber immer noch von Bedeutung.

In ähnlicher Weise beobachtete Merrill die Werbemaßnahmen bei Under Armour Archrival Nike. "Nach einem günstigen Startzeitplan im November" hat der Verkauf von Jordan-Markenschuhen "bedeutsam nachgelassen", sagte Ohmes. Merrill hob die Preisgestaltung "unter dem Einzelhandel" für Jordan Retro 6 und Retro 13 Schuhe hervor. Trotz der Tatsache, dass beide Marken vor weniger als zwei Wochen auf den Markt kamen, werden sie bereits zum Verkauf angeboten, was die Preismacht von Nike nicht besonders gut sagt.

3. Wer wird nicht verkauft?

Im Gegensatz dazu sagt Merrill, dass Deckers Outdoor (bekannt für seine Marken UGG und Teva) und Columbia Sportswear beide das Discount-Spiel ablehnen.

Im Gegenteil, Merrill hat die UGG hervorgehoben, indem sie hochkarätige Schritte unternommen hat, um eine "Mindestpreis-Preisstrategie" für ihre Schaffellstiefel zu erzwingen, insofern sie die Lieferungen an das Schuhgeschäft The Walking Company als Strafe für letztere, die UGGs verkaufen, unterbinden Rabatt im letzten Jahr. Außerdem hat Deckers den Verkauf von UGGs auf Zappos.com zum vollen Preis wieder aufgenommen, statt die Schuhe dort im letzten Jahr zu diskontieren. In ähnlicher Weise stellt Merrill fest, dass "Columbia in diesem Jahr weniger werbewirksam" war als letztes Jahr und bei seinen Einzelhändlern "bescheidene Bodenfläche gewonnen" hat, was sich in höheren Umsätzen mit höherpreisiger Bekleidung niederschlagen sollte, was zu fetteren Gewinnen führt. Merrill sieht nun, dass Deckers im Geschäftsjahr 2019 0, 30 USD mehr pro Aktie erwirtschaftet - 5, 25 USD pro Aktie.

Was bedeutet es für Investoren?

Insgesamt, so Merrill, hätten sich Deckers und Columbia im Gegensatz zu Foot Locker und Finish Line "hervorgehoben", weil sie in diesem Jahr den Preis fest im Griff hätten. Daraufhin erhöht Merrill Lynch sein Kursziel für beide Aktien. Die Aktie von Deckers Outdoor beläuft sich auf 84 USD je Aktie, und das Kursziel der Columbia Sportswear-Aktie steigt auf 75 USD.

Natürlich kostet Deckers bereits mehr als 80 US-Dollar pro Aktie, und die Aktie von Columbia liegt bei über 72 US-Dollar pro Aktie. Selbst wenn Merrill Lynch davon ausgeht, dass diese beiden Einzelhändler erfolgreicher sind als die meisten anderen, bedeutet dies immer noch, dass die meisten Merrill-Anleger versprechen, dass beide Aktien in den nächsten 12 Monaten einen Gewinn von 4% erzielen, was kaum etwas Aufregendes zu sein scheint .

Noch weniger aufregend: Die Aktie von Columbia Sportswear kostet heute das 25, 4-Fache nach dem Ergebnis von 12 Monaten und die Deckers-Aktie verkauft das 78-Fache nach. Von S & P Global Market Intelligence befragte Analysten sehen, dass Columbia seine Gewinne in den nächsten fünf Jahren um nur 10% pro Jahr steigert und Deckers ein jährliches Gewinnwachstum von nicht mehr als 7% erzielt.

Egal wie gut ihre Preisdisziplin ist, ich sehe einfach kein großes Potenzial für Aktien, die die Anleger belohnen - nicht angesichts der Kosten, die diese Aktien heute bereits gekostet haben.


Interessante Artikel

Lego tippt Tencent, um neue Spiele zu erstellen

Lego tippt Tencent, um neue Spiele zu erstellen

Spielzeughersteller und Kinderfavorit Lego startet eine neue Kampagne. Das Unternehmen sagte kürzlich, es werde den chinesischen Technologiekonzern Tencent verwenden (NASDAQOTH: TCEHY) um neue Spiele für das bevölkerungsreichste Land der Welt zu schaffen. Da Chinas Spielzeug- und Spieleindustrie schnell wächst, ist das Vertrauen von Lego in Tencent ein positives Zeichen für die Anleger. Det

Ist die Aktie von Inovio Pharmaceuticals für eine Erholung bereit?

Ist die Aktie von Inovio Pharmaceuticals für eine Erholung bereit?

2017 war für Inovio Pharmaceuticals ein gutes Jahr (NASDAQ: INO) . Die Aktie legte im Jahresverlauf um mehr als 15% zu. Und dann bekamen die Aktionäre die schlechten Nachrichten. Im Juli kündigte Inovio ein weiteres verwässerndes Aktienangebot an. Zu allem Überfluss hat der Biotech das Angebot für nur 6 US-Dollar pro Aktie festgesetzt. Der

Warum Himax Technologies, Inc. im August um 19% zulegte

Warum Himax Technologies, Inc. im August um 19% zulegte

Was ist passiert Im letzten Monat Himax Technologies, Inc. (NASDAQ: HIMX) Laut den von S & P Global Market Intelligence zur Verfügung gestellten Daten stieg der Aktienkurs um 19%, wahrscheinlich aufgrund der Nachricht, dass das Unternehmen mit Qualcomm zusammenarbeitet (NASDAQ: QCOM) über die neue 3D - Technologie zur Tiefenerkennung und den Optimismus der Investoren, dass die Technologie des Unternehmens in Apples neueste iPhones steckt, die nächste Woche vorgestellt wird. N

Warum Aktien von RH heute um 40% höher steigen

Warum Aktien von RH heute um 40% höher steigen

Was ist passiert Anteile an RH (NYSE: RH) , ein Luxuseinzelhändler in der Einrichtungsbranche, bestraft heute morgen bärische Short-Seller und gewinnt um 11:30 Uhr (EDT) stolze 40%, nachdem das Unternehmen Ergebnisse für das zweite Quartal gemeldet hatte. Na und Dies war sicherlich nicht Ihr durchschnittlicher Bericht für das zweite Quartal, und es gibt viele Faktoren, die zu berücksichtigen sind, aber beginnen wir mit den Grundlagen. Der

Warum hat Star Bulk Carriers Stock im April um 20% gesunken?

Warum hat Star Bulk Carriers Stock im April um 20% gesunken?

Was ist passiert Aktien des Seeschiffstransporters Star Bulk Carriers Corp. (NASDAQ: SBLK) brach im April um 20, 4% ein. Dies war die schlechteste Performance von fast jedem Mitglied der Schüttgutindustrie (mit der möglichen Ausnahme von DryShips , deren Aktienkurs täglich zweistellige prozentuale Kursschwankungen durchläuft). Na