• Thursday June 20,2019

Hier ist, was Wal-Marts explosives Online-Wachstum antreibt

In einem Einzelhandelsumfeld, das vielen kleineren Mitbewerbern, Wal-Mart, Probleme bereitet

(NYSE: WMT)

scheint. In den USA konnte das Unternehmen sein langes vergleichbares Umsatzwachstum im ersten Quartal ausbauen und konnte trotz erheblicher Investitionen in das Geschäft seinen Gewinn pro Aktie steigern.

Die große Überraschung in Wal-Marts Bericht im ersten Quartal war der E-Commerce. Der Online-Umsatz in den USA stieg im Jahresvergleich um 63%, mehr als das Doppelte des Wachstums von 29%, das das Unternehmen im vierten Quartal erzielt hatte, und vervierfachte die Rate, mit der Amazon.com mehr als vervierfacht wurde

(NASDAQ: AMZN)

Im ersten Quartal wuchs der Produktabsatz. Amazon ist im E-Commerce immer noch weit vorne, aber das wird nicht lange der Fall sein, wenn Wal-Mart seine Dynamik beibehalten kann.

Wie hat Wal-Mart das gemacht? Das explosive E-Commerce-Wachstum des Unternehmens war im ersten Quartal vor allem auf zwei Faktoren zurückzuführen.

1. Akquisitionen

Wal-Mart schloss die Übernahme von Jet.com im Wert von 3, 3 Milliarden US-Dollar im September letzten Jahres ab. Jet soll zum Zeitpunkt der Akquisition im nächsten Jahr einen Umsatz von rund 500 Millionen US-Dollar erzielt haben. Wal-Mart legt nicht die Größe des US-amerikanischen E-Commerce-Geschäfts offen, aber Schätzungen von Drittanbietern liegen 2015 bei 13, 7 Milliarden US-Dollar.

Der Gründer von Jet.com, Marc Lore, wurde für das gesamte E-Commerce-Geschäft von Wal-Mart beauftragt und hat in den letzten Monaten weitere Akquisitionen getätigt. Wal-Mart hat Shoebuy, Modcloth und Moosejaw Anfang dieses Jahres erworben, und es wird berichtet, dass es in Gesprächen über den Kauf von Bekleidungs-Start-Up-Bonobos geht.

Wal-Mart will nicht mit Akquisitionen verrückt werden. Laut CEO Doug McMillon sollen die jüngsten Übernahmen das Sortiment von Wal-Mart verbessern und ihm Expertise in höhermargigen Kategorien wie Schuhen und Bekleidung vermitteln. McMillon hat diesen Punkt in der Telefonkonferenz nach Hause gebracht: "Die Akquisitionen haben viel Aufmerksamkeit erhalten, aber unser Plan im E-Commerce sieht nicht den Weg zum Erfolg vor."

Wal-Mart konzentriert sich auf das organische Wachstum des E-Commerce-Geschäfts. Dies hat den größten Teil des E-Commerce-Wachstums im ersten Quartal vorangetrieben.

2. Aggressive E-Commerce-Initiativen

Wal-Mart gab in seiner Gewinnmitteilung an, dass der Großteil des E-Commerce-Wachstums auf organisches Wachstum durch Walmart.com zurückzuführen sei. Dies wurde durch einige verschiedene Initiativen getrieben. Erstens hat Wal-Mart die Anzahl der auf seiner Website verfügbaren Produkte erhöht, um Amazon einzuholen. Walmart.com verfügte am Ende des ersten Quartals über 50 Millionen verschiedene Artikel, gegenüber nur 10 Millionen vor einem Jahr. Das ist immer noch weit hinter den hunderten Millionen von Artikeln, die Amazon verkauft hat, aber die Lücke schließt sich.

Zweitens führte Wal-Mart im ersten Quartal einen kostenlosen zweitägigen Versand für Bestellungen über 35 USD ein. Dieser aggressive Schritt veranlasste Amazon dazu, das Minimum seines eigenen Angebots für Nicht-Prime-Freier Versand zweimal zu senken, und die $ 99-Jahresmitgliedschaft von Amazon wurde für diejenigen weniger attraktiv, die sich nur für die Vorteile des kostenlosen Versands interessieren.

Wal-Mart hat auch Abholerabatte für Kunden eingeführt, die bestimmte Artikel online bestellen und ihre Bestellung in einem Geschäft abholen möchten. Wal-Mart bietet weitaus effizientere Versandprodukte an seine Filialen als einzelne Bestellungen an Kunden. Dadurch kann Wal-Mart einen teilweise erheblichen Rabatt für die Abholung in den Filialen anbieten. Nach Angaben des Unternehmens befinden sich 90% der US-Bevölkerung innerhalb von 10 Meilen von einem Wal-Mart-Laden.

Neben den üblichen Online-Verkäufen hat Wal-Mart seinen Online-Lebensmitteldienst weiter ausgebaut, der es Kunden ermöglicht, online eine Lebensmittelbestellung zu tätigen und die Bordsteinkante an einem Wal-Mart-Standort kostenlos abzuholen. Der Service ist jetzt an 670 Standorten in den USA verfügbar, und Wal-Mart plant, diese Zahl 2017 zu erhöhen und in andere Länder zu expandieren. Online-Lebensmittelverkäufe sind in den E-Commerce-Verkaufszahlen von Wal-Mart enthalten.

Wal-Mart hat endlich den E-Commerce-Code geknackt

Amazon hat mit seinem Prime-Mitgliedschaftsprogramm unglaubliche Erfolge erzielt und bietet uneingeschränkten zweitägigen Versand, einen wachsenden Katalog an Streaming-Videos und viele andere Vorteile. Wal-Mart kann nur online erfolgreich sein, wenn es das tut, was es seit seiner Gründung getan hat: die absolut niedrigsten Preise anbieten.

Aber niedrige Preise allein reichen nicht aus. Das kostenlose zweitägige Versandangebot ist äußerst wichtig, damit die Kunden sogar über Walmart.com nachdenken, vor allem diejenigen, die standardmäßig bei Amazon einkaufen. Basierend auf den Ergebnissen des ersten Quartals von Wal-Mart wird der kostenlose zweitägige Versand genau das tun.

Wal-Mart bleibt im Rennen um Online-Verkäufe weit hinter Amazon zurück. Aber das Unternehmen macht große Fortschritte, und wenn es im ersten Quartal etwas an seiner explosiven Wachstumsrate halten kann, wird sich diese Lücke schnell verringern. Amazon hat sicherlich etwas zu befürchten.


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