• Monday June 24,2019

Activision Blizzard und NetEase setzen auf mobile Diablo-Backfires

Activision Blizzard

(NASDAQ: ATVI)

Diablo Immortal, der erste mobile Einstieg der ehrwürdigen Diablo-Serie, wurde kürzlich bei der jährlichen BlizzCon-Veranstaltung vorgestellt. Leider war der erste Empfang des Spiels - das gemeinsam mit dem chinesischen Spielehersteller NetEase entwickelt wurde

(NASDAQ: NTES)

- war überwiegend negativ.

Zuvor hatte Blizzard eine wichtige Ankündigung für die Diablo-Franchise geärgert, die seit dem Reaper of Souls-Erweiterungspaket für Diablo III im Jahr 2014 nicht aktualisiert wurde. Viele Spieler spekulieren, dass Blizzard ein weiteres Diablo-Erweiterungspaket oder einen anderen Titel enthüllen würde, so die Einführung eines Handys -nur Titel enttäuschten viele langjährige Fans, die meist die vorherigen Titel auf PCs spielten.

Diablo Immortal, Chefdesigner Wyatt Cheng, wurde sogar vom Publikum auf der BlizzCon ausgebuht, nachdem er angekündigt hatte, dass das Spiel nicht auf PCs gestartet werden würde. Cheng's abweisende Antwort - in der er fragte: "Haben Sie keine Telefone?" - wurde in sozialen Medien als taubstill geschlagen. Einige Spieler behaupteten auch, dass Diablo Immortal lediglich eine neu entwickelte Version von NetEases mobilem Titel Endless of God (auch als Eternal Realm bezeichnet) sei.

In einem späteren Interview mit Kotaku gab Blizzard-Mitbegründer Allen Adham zu, dass das Unternehmen etwas Gegenreaktion gegen Diablo Immortal erwartete, jedoch "nicht in diesem Maße". Leider zeigt der heftige Rückstoß gegen das Spiel stark, dass Blizzard viele langjährige Fans der zwei Jahrzehnte alten Serie verfremdet hat.

Wie das Diablo-Debakel Activision Blizzard verletzt

Blizzard, der vor über zehn Jahren mit Activision fusionierte, entwickelte die Warcraft-, Starcraft- und Diablo-Franchise, die allesamt PC-orientierte Titel waren. Viele dieser Spiele wurden auch auf Konsolen gestartet, waren aber im Allgemeinen aufgrund begrenzter Kontrollsysteme, die für Echtzeit-Strategiespiele, komplexe Dungeon-Crawler und PC-RPGs (Rollenspiele) schlecht geeignet waren, schlecht.

Blizzard erzielte seinen ersten mobilen Hit mit Hearthstone, seinem kostenlosen Kartenspiel für mobile Geräte und PCs. Mit dem erfolgreichen PC-Shooter Overwatch auf der Xbox One und der PS4 konnte er die Konsolenbenutzer auch erfolgreich erreichen.

Trotz dieser Erfolge wurde der PC als primäre Plattform von Blizzard angesehen, und Esports-Turniere mit den PC-Versionen von Starcraft und Overwatch verstärkten diesen Ruf. Viele Fans von Blizzard erwarteten auch, den vollen Preis für ein komplettes Spiel zu zahlen, anstatt ein mit Mikrotransaktionen gesättigtes Free-to-Play-Spiel zu spielen.

Aus diesem Grund reagierten die Spieler schlecht auf Diablo Immortal, ein nur für Handys entwickeltes, nur für Handys bestimmtes Spiel, das mit Mikrotransaktionen monetarisiert wird. Der Vorschlag, dass das Spiel eine neu entwickelte Version des älteren Spiels von NetEase ist, fügt der Verletzung lediglich eine Beleidigung hinzu.

Blizzard hat Diablo wahrscheinlich auf Mobilgeräte umgestellt, um Activis Schub auf dem Mobilmarkt zu ergänzen, der mobile Call of Duty-Spiele und King's Candy Crush-Titel umfasst. Als Activision seine mobile Version von Call of Duty mit dem chinesischen Gaming-Giganten Tencent einführte, arbeitete Blizzard mit NetEase zusammen, um Diablo auf mobile Geräte zu bringen. Diese Strategie schien auf dem Papier gut zu sein, übersah jedoch völlig die Tatsache, dass die meisten Diablos-Fans engagierte PC-Gamer waren.

Dieser Rückschlag könnte das Wachstum des Umsatzes von Activision Blizzard im Bereich "Mobile and Ancillary" drosseln, der im ersten Halbjahr 2018 im Jahresvergleich um 9% stieg und 29% des Umsatzes des Unternehmens ausmachte. Activision hat wahrscheinlich erwartet, dass der erste mobile Diablo eine neue Wachstumssäule für die Einheit werden wird.

Ein peinlicher Rückschlag für NetEase

NetEase lizenziert viele der Blizzard-Hits - darunter World of Warcraft, Hearthstone, StarCraft II, Diablo III: Reaper of Souls und Overwatch - für den chinesischen Festlandmarkt. Es ist auch der zweitgrößte Hersteller von mobilen Spielen in China nach Tencent. Diese beiden Fakten machten es zu einem idealen Partner für die Entwicklung von Diablo Immortal.

Leider ist NetEase auch dafür bekannt, beliebte Spiele zu klonen. Anfang des Jahres verklagte der koreanische Verleger Bluehole NetEase wegen Klonfunktionen aus dem beliebten Battle-Royale-Spiel PUBG in

zwei Titel

. Diese Praxis ist im gesamten Mobile Gaming-Markt weit verbreitet, zeigt aber auch, dass NetEase nicht viel Zeit mit der Entwicklung neuer Spiele verbringt. Deshalb wäre es nicht überraschend, wenn NetEase einfach Endless of God - der bereits ein mobiler Klon von Diablo 3 war - in ein "richtiges" Diablo-Spiel verpackt hat.

Dieses Debakel war jedoch auch eine verschwendete Gelegenheit für NetEase, das im letzten Quartal fast zwei Drittel seines Umsatzes mit Online-Spielen erzielte. Das Umsatzwachstum des Geschäftsbereichs im Vergleich zum Vorjahreszeitraum verringerte sich aufgrund des Umsatzes auf 7%

laufendes Einfrieren

der neuen Spiele-Zulassungen in China, so hätte Diablo Immortal die Einnahmen aus Übersee und zukünftige mobile Kollaborationen mit Activision in den Arm nehmen können.

Die Schlüssel zum Mitnehmen

Es ist leicht, den Empfang von Diablo Immortal als eine Reaktion der berechtigten Spieler abzulehnen, aber Blizzard und NetEase schätzten auch deutlich ein, was die Kernspieler des Franchises erwartet hatten. Diablo Immortal ging zwar nicht in Flammen auf, könnte aber den Ruf eines der wichtigsten Franchise-Unternehmen von Blizzard beeinträchtigen.


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